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Primeros pasos con SEO

Escrito el 20 Julio, 2009 por Nacho Plaza

El SEO (Search Engine Optimization) son una serie de técnicas que podemos aplicar en nuestras webs para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de los buscadores. Estas técnicas engloban desde optimizaciones en el código fuente de nuestras páginas hasta la forma de redactar los contenidos de ellas, teniendo en cuenta las palabras clave (keywords) por las que queremos aparecer en las búsquedas y en qué secciones de la página debemos colocarlas. En esta primera entrega, voy a referirme principalmente a optimizaciones SEO en el código fuente.

Keywords

Las keywords son las palabras clave por las que queremos aparecer primeros en las páginas de resultado de búsqueda (en adelante llamadas SERPs, por Search Engines Results Pages). Cada página de nuestra web debería estar optimizada para keywords diferentes, para así tener un abanico mayor de palabras por las que ser localizados. Por ejemplo, si queremos posiicionar una página de venta de billetes de avión a Bali, quizás nuestras palabras clave deberían ser “vuelos baratos bali” o “billetes avión bali”. Pero no es tan sencillo, porque el mercado de keywords está muy disputado, y quizás nos sea más interesante y efectivo seleccionar términos como “circuitos turísticos bali” o “excursiones bali”, ya que puede que tengamos mucha menos competencia y nos sea más facil posicionar la página con esos términos.

Etiquetas meta de la página

Nuestra página web a posicionar debería tener tres etiquetas meta dentro del header: title, keywords y description. Estas etiquetas indicarán el título de la página, las keywords o palabras clave por las que queremos posicionar la página y una descripción del contenido de la página. Un ejemplo de estas tres etiquetas para nuestra página de viajes a Bali sería:

<title>Circuitos turísticos en Bali</title>
<meta name="keywords" content="bali,circuitos turísticos,excursiones,vuelos,turismo" />
<meta name="description" content="Circuitos turísticos por Bali con guías locales" />

La etiquetas title y description suelen aparecen en los SERPs cuando aparece nuestra página, y digo suelen porque la descripción de nuestra página que apere en los SERPs dependerá de las palabras de búsqueda que se hayan usado al hacer la búsqueda. Tenlo en cuenta a la hora de elegir el título y descripción óptimos. Una buena práctica a la hora de escribir los títulos es realizar una búsqueda del título que tienes pensado y analizar la competencia con la que te encontrarás. Aquí tienes una captura de los resultados de búsqueda para una misma página utilizando distintas palabras de búsqueda. Como puedes ver, la descripción de la página varía en función de los términos de búsqueda que se hayan empleado.

Estructura de las URLs

Mantener una estructura organizada en las URLs, además facilitar las tareas de administración, ayuda a la indexación de tus documentos por parte de los motores de búsqueda. Y para los usuarios es más amigable y accesible si nuestra web tiene urls que no sean crípticas o llenas de parámetros y caracteres sin sentido. Además, las direcciones de tus páginas deberían contener keywords por las que quieras posicionar esa página. Un ejemplo de URL optimizada:

URL original: http://misitio.es/viajes?usr=3512&dest=bali
URL optimizada: http://misitio.es/viajes/circuitos-turisticos/bali/

Si en las direcciones quieres usar varias palabras, no deben estar separadas por espacios, sino por guiones medios ‘-’. De esta forma, los robots de búsqueda interpretan mejor las palabras clave. Las URLs aparecen también en los SERPS, por tanto, el usuario puede sacar información sobre el contenido de la página simplemente viendo la estructura de la URL sin necesidad de abrir el enlace. Por ejemplo, para http://www.ttt.rr/blog/economia/2001/03/nuevas-ayudas-para-pymes.html podemos deducir que ese enlace lleva a un blog, clasificado bajo la categoría economía, y que hace referencia a ayudas fiscales para pymes. En este ejemplo, incluso podemos ver la fecha de publicación, por lo que el usuario puede detectar cómo de interesante puede ser el contenido de la página si lo que está buscando en información actual o si está buscando información de hace tiempo. Se ofrece mucha información en algo tan sencillo como la dirección de una página como para no aprovecharla para hacer SEO.

Intenta utilizar una URL única (permalink) para cada página y usa ese permalink en tus enlaces internos. Así evitas que los buscadores indexen contenido duplicado en tu web. Para remediar ésto, puedes usar en el head la etiqueta meta canonical. Insertamos esta etiqueta en todas las páginas que tengan distinta URL pero el mismo contenido, y en el href ponemos la URL que queremos que los buscadores consideren como con contenido original.

<link rel="canonical" href="http://www.weterede.com/2009/06/nuevas-funcionalidades-de-firefox-35/" />

En la próxima entrada sobre SEO trataré el uso de los archivos sitemap y robots y cómo usar las Webmaster Tools de Google para ayudarnos a detectar errores que puedan afectar a la indexación de nuestra web. Y si teneis dudas, preguntas o correcciones que hacer, no dudeis en dejar un comentario o contactar conmigo.